天貓國際首曬經營數據：七成交易額靠主動搜索？
發布時間：2015.05.28 瀏覽次數：
阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)在美國上市(shi)后(hou)，其海外(wai)電商交(jiao)易數(shu)據一直備受境外(wai)投資者和(he)國外(wai)財經(jing)媒(mei)體的(de)關(guan)注。29日，阿(a)里(li)首次公開了其全球化重(zhong)要業務(wu)單元天貓(mao)國際的(de)經(jing)營(ying)數(shu)據。
數據顯(xian)示(shi)，天貓國際成(cheng)立10個(ge)月以來其(qi)交(jiao)易額增長超10倍，30家店(dian)鋪(pu)單店(dian)成(cheng)交(jiao)額超過千萬元(yuan)(yuan)，而像亞馬遜旗(qi)下的母(mu)嬰B2C平臺(tai)也將在近期整(zheng)體(ti)入(ru)駐。在被定義(yi)為(wei)全球(qiu)化元(yuan)(yuan)年的2014年，這份成(cheng)績(ji)單至少足以向投(tou)資(zi)人交(jiao)差。
值得關注的一(yi)(yi)個(ge)現象(xiang)是，據(ju)《第一(yi)(yi)財經日報》記者(zhe)向(xiang)阿里(li)內部人士了解(jie)到，目前有(you)高達七成(cheng)左右的成(cheng)交(jiao)額(e)是通(tong)過用戶主動搜索實現，并非靠阿里(li)平臺的導流(liu)輸血(xue)，與“天貓(mao)靠淘(tao)寶養(yang)大”一(yi)(yi)說相比，天貓(mao)國際正在朝著(zhu)“造(zao)血(xue)型”平臺方(fang)向(xiang)邁進(jin)。
海外商超、垂(chui)直(zhi)B2C加速入駐
據統(tong)計，天貓國際今年11月(yue)(yue)份的(de)單月(yue)(yue)成交(jiao)額，比上線第一個月(yue)(yue)增長超過1000%。
當(dang)然，拿最新(xin)的11月份的統(tong)計做比對，這(zhe)里(li)邊(bian)有雙11的拉動作用。比如，據《第(di)一(yi)財(cai)經日(ri)報(bao)》記者了(le)解(jie)，雙11當(dang)天(tian)，僅(jin)美國第(di)二大超市(shi) Costco在天(tian)貓國際上(shang)的交(jiao)(jiao)易額(e)就超過(guo)2000萬元，美國總部的辦公(gong)室員工被當(dang)天(tian)的火爆交(jiao)(jiao)易場景嚇呆了(le)，不(bu)得不(bu)被派去(qu)支(zhi)援網購平(ping)臺的調(diao)貨(huo)和銷售工作。
但(dan)一(yi)個(ge)事實是，2月份上(shang)線至今，天貓國際的(de)增速(su)一(yi)直(zhi)在(zai)(zai)上(shang)升(sheng)，且品(pin)牌(pai)入(ru)駐(zhu)商戶也越來越多。目(mu)前(qian)(qian)，已有來自全球(qiu)25個(ge)國家和地區5400個(ge)海(hai)外品(pin)牌(pai)進駐(zhu)。據阿里(li)透(tou)露，歐美(mei)前(qian)(qian)十大商超、法國化妝品(pin)集群(qun)等(deng)超過100家全球(qiu)商家正在(zai)(zai)排隊等(deng)待入(ru)駐(zhu)。
2014年給外(wai)界留下深刻(ke)印象的(de)除了(le)上市時的(de)風光之外(wai)，阿里巴巴集(ji)團(tuan)董(dong)事局主席馬云(yun)頻繁到訪韓國、意(yi)大利等國，希(xi)望借助當地的(de)政府(fu)推動，讓更(geng)多海(hai)外(wai)品牌商(shang)戶(hu)來(lai)天貓國際掘金。
中(zhong)國(guo)奢侈(chi)品市場(chang)研究機構財富品質研究院(yuan)此(ci)前發布的(de)(de)報(bao)告顯(xian)示，2013年中(zhong)國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)境外(wai)(wai)人(ren)均(jun)消費(fei)(fei)額1508歐(ou)元，是歐(ou)美(mei)國(guo)家公民的(de)(de)3~5倍。有(you)業內(nei)人(ren)士對(dui)記者(zhe)說，鑒于中(zhong)國(guo)出境游客強大(da)的(de)(de)消費(fei)(fei)力，像(xiang)歐(ou)美(mei)的(de)(de)很多(duo)線下品牌都(dou)在向中(zhong)國(guo)游客傾斜資源，提(ti)供(gong)消費(fei)(fei)便利。而隨著中(zhong)國(guo)網購群(qun)體的(de)(de)購買力逐漸通過(guo)像(xiang) Costco這樣的(de)(de)示范商戶(hu)被外(wai)(wai)國(guo)人(ren)知(zhi)曉后(hou)，會有(you)更多(duo)的(de)(de)海外(wai)(wai)商家開始(shi)重視通過(guo)電子商務來做中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)(de)生(sheng)意。
以今年雙11進(jin)駐天貓(mao)國際(ji)的Costco為例，其實它早在(zai)1999年就(jiu)在(zai)北(bei)京設(she)立了一個辦事處，尋求入華(hua)機會，但由于政策限制(zhi)等(deng)原因而(er)擱淺，這(zhe)次它只用了5個月(yue)時(shi)間就(jiu)通過進(jin)駐天貓(mao)國際(ji)的方式打開了中國市場(chang)。
據全球最大的保健品(pin)品(pin)牌自然之(zhi)寶(bao)方面稱(cheng)，旗(qi)下保健品(pin)品(pin)牌通過(guo)傳統(tong)方式可能需要(yao)花費幾年時(shi)間才能進入(ru)中國。而據中國臺灣知名牛軋糖(tang)品(pin)牌糖(tang)村統(tong)計，目前其在天貓國際上(shang)的銷售額已經是其官(guan)網的3倍(bei)。
《第一財(cai)經日(ri)報》記者向天貓方(fang)面(mian)了解(jie)到，亞馬遜(xun)(xun)旗下(xia)母(mu)嬰(ying)類(lei)B2C也正在與天貓國(guo)際談(tan)入駐問題，且已取得(de)實(shi)質性(xing)進展(zhan)。另據一位不愿意透(tou)露身份的可靠消息人士稱(cheng)，除(chu)了母(mu)嬰(ying)類(lei)，下(xia)一步(bu)亞馬遜(xun)(xun)和天貓國(guo)際之(zhi)間將可能有(you)更大的合作動(dong)作。
這將是一個鮮明的信(xin)號，本(ben)身作為(wei)平臺(tai)的天(tian)貓國際，也(ye)在(zai)吸引(yin)其(qi)他電商平臺(tai)的進駐，這種(zhong)現(xian)象之前在(zai)天(tian)貓平臺(tai)上也(ye)曾出現(xian)過，比如當(dang)當(dang)、紅孩子等入駐天(tian)貓，而今(jin)拓(tuo)展(zhan)到其(qi)國際化業務(wu)中。
數據顯(xian)示(shi)，天貓國際成(cheng)立10個(ge)月以來其(qi)交(jiao)易額增長超10倍，30家店(dian)鋪(pu)單店(dian)成(cheng)交(jiao)額超過千萬元(yuan)(yuan)，而像亞馬遜旗(qi)下的母(mu)嬰B2C平臺(tai)也將在近期整(zheng)體(ti)入(ru)駐。在被定義(yi)為(wei)全球(qiu)化元(yuan)(yuan)年的2014年，這份成(cheng)績(ji)單至少足以向投(tou)資(zi)人交(jiao)差。
值得關注的一(yi)(yi)個(ge)現象(xiang)是，據(ju)《第一(yi)(yi)財經日報》記者(zhe)向(xiang)阿里(li)內部人士了解(jie)到，目前有(you)高達七成(cheng)左右的成(cheng)交(jiao)額(e)是通(tong)過用戶主動搜索實現，并非靠阿里(li)平臺的導流(liu)輸血(xue)，與“天貓(mao)靠淘(tao)寶養(yang)大”一(yi)(yi)說相比，天貓(mao)國際正在朝著(zhu)“造(zao)血(xue)型”平臺方(fang)向(xiang)邁進(jin)。
海外商超、垂(chui)直(zhi)B2C加速入駐
據統(tong)計，天貓國際今年11月(yue)(yue)份的(de)單月(yue)(yue)成交(jiao)額，比上線第一個月(yue)(yue)增長超過1000%。
當(dang)然，拿最新(xin)的11月份的統(tong)計做比對，這(zhe)里(li)邊(bian)有雙11的拉動作用。比如，據《第(di)一(yi)財(cai)經日(ri)報(bao)》記者了(le)解(jie)，雙11當(dang)天(tian)，僅(jin)美國第(di)二大超市(shi) Costco在天(tian)貓國際上(shang)的交(jiao)(jiao)易額(e)就超過(guo)2000萬元，美國總部的辦公(gong)室員工被當(dang)天(tian)的火爆交(jiao)(jiao)易場景嚇呆了(le)，不(bu)得不(bu)被派去(qu)支(zhi)援網購平(ping)臺的調(diao)貨(huo)和銷售工作。
但(dan)一(yi)個(ge)事實是，2月份上(shang)線至今，天貓國際的(de)增速(su)一(yi)直(zhi)在(zai)(zai)上(shang)升(sheng)，且品(pin)牌(pai)入(ru)駐(zhu)商戶也越來越多。目(mu)前(qian)(qian)，已有來自全球(qiu)25個(ge)國家和地區5400個(ge)海(hai)外品(pin)牌(pai)進駐(zhu)。據阿里(li)透(tou)露，歐美(mei)前(qian)(qian)十大商超、法國化妝品(pin)集群(qun)等(deng)超過100家全球(qiu)商家正在(zai)(zai)排隊等(deng)待入(ru)駐(zhu)。
2014年給外(wai)界留下深刻(ke)印象的(de)除了(le)上市時的(de)風光之外(wai)，阿里巴巴集(ji)團(tuan)董(dong)事局主席馬云(yun)頻繁到訪韓國、意(yi)大利等國，希(xi)望借助當地的(de)政府(fu)推動，讓更(geng)多海(hai)外(wai)品牌商(shang)戶(hu)來(lai)天貓國際掘金。
中(zhong)國(guo)奢侈(chi)品市場(chang)研究機構財富品質研究院(yuan)此(ci)前發布的(de)(de)報(bao)告顯(xian)示，2013年中(zhong)國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)境外(wai)(wai)人(ren)均(jun)消費(fei)(fei)額1508歐(ou)元，是歐(ou)美(mei)國(guo)家公民的(de)(de)3~5倍。有(you)業內(nei)人(ren)士對(dui)記者(zhe)說，鑒于中(zhong)國(guo)出境游客強大(da)的(de)(de)消費(fei)(fei)力，像(xiang)歐(ou)美(mei)的(de)(de)很多(duo)線下品牌都(dou)在向中(zhong)國(guo)游客傾斜資源，提(ti)供(gong)消費(fei)(fei)便利。而隨著中(zhong)國(guo)網購群(qun)體的(de)(de)購買力逐漸通過(guo)像(xiang) Costco這樣的(de)(de)示范商戶(hu)被外(wai)(wai)國(guo)人(ren)知(zhi)曉后(hou)，會有(you)更多(duo)的(de)(de)海外(wai)(wai)商家開始(shi)重視通過(guo)電子商務來做中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)(de)生(sheng)意。
以今年雙11進(jin)駐天貓(mao)國際(ji)的Costco為例，其實它早在(zai)1999年就(jiu)在(zai)北(bei)京設(she)立了一個辦事處，尋求入華(hua)機會，但由于政策限制(zhi)等(deng)原因而(er)擱淺，這(zhe)次它只用了5個月(yue)時(shi)間就(jiu)通過進(jin)駐天貓(mao)國際(ji)的方式打開了中國市場(chang)。
據全球最大的保健品(pin)品(pin)牌自然之(zhi)寶(bao)方面稱(cheng)，旗(qi)下保健品(pin)品(pin)牌通過(guo)傳統(tong)方式可能需要(yao)花費幾年時(shi)間才能進入(ru)中國。而據中國臺灣知名牛軋糖(tang)品(pin)牌糖(tang)村統(tong)計，目前其在天貓國際上(shang)的銷售額已經是其官(guan)網的3倍(bei)。
《第一財(cai)經日(ri)報》記者向天貓方(fang)面(mian)了解(jie)到，亞馬遜(xun)(xun)旗下(xia)母(mu)嬰(ying)類(lei)B2C也正在與天貓國(guo)際談(tan)入駐問題，且已取得(de)實(shi)質性(xing)進展(zhan)。另據一位不愿意透(tou)露身份的可靠消息人士稱(cheng)，除(chu)了母(mu)嬰(ying)類(lei)，下(xia)一步(bu)亞馬遜(xun)(xun)和天貓國(guo)際之(zhi)間將可能有(you)更大的合作動(dong)作。
這將是一個鮮明的信(xin)號，本(ben)身作為(wei)平臺(tai)的天(tian)貓國際，也(ye)在(zai)吸引(yin)其(qi)他電商平臺(tai)的進駐，這種(zhong)現(xian)象之前在(zai)天(tian)貓平臺(tai)上也(ye)曾出現(xian)過，比如當(dang)當(dang)、紅孩子等入駐天(tian)貓，而今(jin)拓(tuo)展(zhan)到其(qi)國際化業務(wu)中。
